Jau kelerius metus prekybos centrai pirmenybę teikia produktams, kuriuos patys pateikia į rinką, palikdami tradicinius prekių ženklus, kurie daugiausiai investuoja į naujoves, ir tai padidina galutinę jų kainą.
Visi dažniau ar rečiau naudojame „private label“ arba „private label“ produktus . Daugelis prekybos centrų suteikia daug daugiau matomumo tiems, kuriuos jie patys pateikia į rinką savo lentynose, „slėpdami“ savo konkurentus. Be to, jie nori padidinti pastarosioms taikomas pelno maržas, o tai reiškia, kad jų pačių prekės ženklai yra daug pigesni. Taigi vartotojas vis labiau linkęs pamiršti didelius prekės ženklus, nes mano, kad jie siūlo tą patį už didesnę kainą, kai realybė yra visiškai kitokia.
Ar blogai, kad didelių prekės ženklų mūsų gyvenime yra mažiau?
Taip, būtent jie daugiausiai investuoja kurdami naujus, įvairius poreikius tenkinančius produktus. Pavyzdžiui, be jų nebūtų produktų, netoleruojančių šių maisto produktų, turinčių mažai kraujo ar druskos, nurodytų žmonėms, sergantiems tam tikromis kraujotakos sistemos ligomis; Kiekvienai konkrečiai odos problemai nebūtų tinkamos kosmetikos ar hipoalerginių ploviklių, kad būtų išvengta reakcijų.
Kiekvieną kartą jie kuria mažiau naujovių
„Promarca“ prezidentas Ignacio Larracoechea įspėja, kad gamintojų prekės ženklai vis mažiau investuoja į naujų produktų kūrimą. Remiantis ESADE Creápolis parengtu tyrimu „Vartotojų galimybės naudotis naujovėmis analizė Ispanijos FMCG rinkoje“, didelių prekės ženklų naujovės 2012–2016 m. (Paskutiniais metais, apie kuriuos yra duomenų) sumažėjo 23 proc. „Tai ne tik dėl ekonominės krizės. Manau, kad tai prekės ženklo strategija. Ši tendencija ta pati visoje Europoje, tačiau Ispanija yra naujovių gale “, - aiškina Larracoechea.
Maistas vis dar yra novatoriškiausias sektorius
Gamintojo prekės ženklai yra atsakingi už 88% naujovių. Pagal šį tyrimą septyni iš jų yra 48% naujų paleidimų. Tarp privačių prekės ženklų, novatoriškiausi yra „Lidl“, po to - „Mercadona“. Labiausiai naujoves išlieka maistas; Jogurtai yra maisto rūšis, iš kurios kiekvienais metais pateikiama daugiausia naujų produktų, po to - šokoladai ir sriubos. Ir tai yra tai, kad kiekvieną kartą mes labiau rūpinamės savimi ir prekės ženklai turi patenkinti rinkos poreikius, kurie žino ir rūpinasi tuo, ką ji valgo.
Sėkmingi produktai
Iš daugybės naujų produktų, kuriuos gamintojų prekės ženklai išleidžia į rinką kiekvienais metais, tik 45% jų pavyksta priimti plačiajai visuomenei, o sektoriuje šis rodiklis laikomas labai mažu. Žinoti šias naujoves vartotojams yra pats sudėtingiausias uždavinys, nes daugiau nei pusė jų atvyksta į prekybos centrą negirdėję apie juos ir priklauso nuo produktų paskirstymo lentynose, kad sužinotų jų egzistavimą.
Kita vertus, pranašumas, kurį pasiekia novatoriški prekės ženklai, išlieka vis mažiau. Remiantis minėtu tyrimu, likusiems prekių ženklams (tiek kitų gamintojų, tiek platintojų) jų kopijavimas trunka nuo 4 iki 36 mėnesių. Be to, gamintojai turi dar vieną trūkumą - tai yra tai, kad prekybos centruose jie linkę savo naujiems gaminiams suteikti mažiau matomumo nei kiti, arba jų net neįtraukia į savo katalogą, todėl vartotojas neturi galimybės jais naudotis. Hipermarketuose lengviau rasti tokio tipo produktus.
Nauji produktai, didesnė nauda visuomenei
Gyvename vartotojiškoje visuomenėje, o tai reiškia, kad mūsų vidaus ir šalies ekonomika priklauso nuo žmonių pirkimo. Kuo mažiau pasiūlos, tuo mažiau išlaidų, o tai taip pat reikštų mažesnį darbo vietų skaičių. Gamintojų prekės ženklai sudaro 7,4% indėlio į bendrąjį vidaus produktą, be to, jie sukuria daugiau nei milijoną darbo vietų, rodo kitas ESADE parengtas tyrimas. Tiesa, kartais šių prekių ženklų produktai gali būti šiek tiek brangesni, tačiau jie palaiko didesnį skaičių darbuotojų, atsidavusių naujų formulių tyrimams, ir daugeliu atvejų jie siūlo aukštesnės kokybės darbus.
